島田範正のIT徒然

自慢じゃないですが（実は自慢です！）、私はスーパーボウルをこの目で見たことがあります。１９９２年、ミネアポリスのメトロドームでのワシントンレッドスキンズ対バッファロービルズ戦。４日前に現地に入って、お祭り騒ぎも体験しました。凍った湖に作った周回コースでMGミゼットを走らせ、わざとコースアウトして雪の中に突っ込むなんてなこともやりましたっけ。

とにかくアメフトの試合は始まると隣の人とも会話が出来なくなるくらいアメリカ人は興奮して声援を送ります。熱心な応援で知られる千葉マリン球場なんてカワイイもんです。ですからその頂点であるスーパーボウルのテレビ視聴率は、なんと昨年は４３，３％に達しました。アメリカは多チャンネルのケーブルテレビで見る人がほとんどのため、どんな人気ドラマでも視聴率はせいぜい１０％程度ですから、スーパーボウルがどんなに国民的行事であるかがうかがえます。

ですから、CM料金もべらぼうで３０秒で３００万ドルというのが相場だそうです。昨年はFOXテレビが中継しましたが、流れたCM数は８２本、単純に３００万ドルを掛け合わせると約２億５千万ドルですが、なかには６０秒CMもありますから、まあ３億ドルは固いといったところでしょうか。数時間の一番組で３００億円！！！

もちろん、CM提供企業はスーパーボウル用に凝りに凝った新作CMを出してくるので、そのCMを鑑賞するという向きも少なくないそうで、毎年、CMがらみの話題も尽きないのですが、今年もいくつかあります。

ごく最近では、ビール会社のミラークアーズが、「１秒間CM」を提供するといって、「本当か？」と話題になっています。例年５、６本もCMを提供するトップ企業バドワイザー（アンハイザーブッシュ社）に対する奇策でしょうか。すでに専用サイトが出来ていて、２４通りの１秒CM（２，３秒のもありますが）が見られますが、どれを実際に流すかは未定のようで、それ自体もプロモーションのように見えます。

ペプシグループのスナック菓子メーカーのドリトスも似た戦術です。同社は２００７年のスーパーボウルからCGA（Consumer Generated Ad）、つまり、一般からの３０秒CMをネットで公募し、ネットにすべての作品を公開し、優秀作（ファイナリスト）数点を選び、ユーザーの投票と専門家の判断で最優秀作を選定、当日まで秘密にした上で流してきました。2007年の放映CMはこれ、２００８年のはこれ。昨年の作品はUSAトゥディーの人気ランキングでは４位に入りました。

３年目の今年もおよそ２０００点の作品の中からファイナリスト５点を選んで、１月５日から先日まで投票が行われましたが、その結果は非公開で、実際にどれが放映されるかは当日までわかりません。どれが良いのかわかりませんが、強いていうなら「POWER　OF　THE　CRUNCH」でしょうか。圧倒的ではありませんが視聴数、コメント数ではこの中ではトップですし、ブラックジョーク風でもありますし・・・・。なお、ファイナリストに残った５人には賞金2万５千ドルとスーパーボウル開催地（今年はフロリダ州タンパ）への６泊７日の旅（６千ドル相当）が贈られ、放映されたCMが前述のUSAトゥディーの人気ランキングで１位になれば１００万ドルがボーナスとして支払われるそうです。

さらに今年の新顔としては3D、つまり立体CMも予定されています。そのプロモーションビデオはこれ。ペプシの飲料ブランドSobeがキャラクターのSobeトカゲを使ったCM（６０秒）や、DreamWorksの新作映画Monsters vs Aliensの予告編（９０秒）の２本のようで、全国の小売店などで１億５０００万本の紙製３Dメガネを配っているそうです。２本だけのためにメガネを全国で配るなんて経費を考えると大変な出費で、バカバカしいような気もしますが、やっぱりスーパーボウルならではなのでしょう。

あ、ついでに今年のアメフトでちょっと感動した話を。スーパーボウルに至る前のAFC西地区の首位決定戦となった昨年末のサンデェゴチャージャース対デンバーブロンコス戦のこと。NHK衛星放送で中継されたこの試合は、ブロンコスが先制したものの敗れたのですが、その先制タッチダウンをはじめ大活躍したランニングバックのテイタム・ベル選手のことです。

彼はもともとブロンコスにいたのですが、一昨年にデトロイトライオンズにトレードされ、昨年９月に首になったので、デンバーに戻って携帯電話のTモバイルのセールスマンをやっていました。なかなか有能だったようでそのままなら年棒で６万ドルになりそうだったそうです。とはいえ、それは選手時代の１０分の１に過ぎないのですが。

そこへブロンコスから電話。携帯電話セールスマンになって４５日目のことでした。ブロンコスのランニングバックに病院送りが相次ぎ、なんと７人に達したので急遽、経験のあるベルを採用することになったのです。そして、公式戦最終戦にスターターで出場、いきなりタッチダウンという劇的な復活を遂げたというわけです。これでブロンコスが勝って、スーパーボウルまで勝ち進んでいればマンガになっちゃいますが、ま、携帯電話セールスマンから現役復活というだけでもね。なお、彼を首にしたライオンズは昨年、史上初の１６戦全敗を記録しました。まるで、自動車の街デトロイトの凋落に合わせたかのように。